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改个名字就算是改款了?长安汽车推出锐程CC

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-10-07 手机版

广电信息,一个月的宝宝大便,2018年4月

日前,长安汽车官方透露,长安汽车将推出全新改款车型——锐程CC。这个车型一上来就是改款,但是名字却没有听说过,让人不免心生疑惑,但是,厂家表示,锐程CC就是原来的睿骋CC,只是更换了名字而已。

从改款力度上看,锐程CC相比睿骋CC,车身尺寸有所调整,新车尺寸为4800 x1825x1465mm,长度比原来略有增加,达到了4.8米的车身长度,B级车的属性更加强了。除此之外,也就是新增了尾部双排气管,空调区换为旋钮操作。前脸和内饰做了一些细节的调整,质感稍微改善了一点。说实话,这个改款的力度是很不足的,长安汽车也就是趁机换一个名字而已。

但就算是改名字这个事情本身,其实也很值得商榷。锐程CC真的比原来的名字好吗?并不见得。锐程CC,含义太过于直白,改名以后,一下子就从翩翩君子变成了乡村小伙,对于主打高端B级车的定位来说,调性都感觉降低了。再加上,长安汽车原来在睿骋CC投入了相当大的资源,才让这个名字在汽车界有了一席之地,这么一改名,那些资源就算是打水漂了。以后客户问起,锐程CC是什么车?是不是还得跟人家说,这就是原来的睿骋CC呀!

汽车品牌或者车型换名字的例子不是没有,成功的例子不少,比如BMW汽车从巴依尔改名宝马,含义明确,调性十足,销量一下子就上去了。还有我们现在经常提到的世界名车捷豹,其实原名是美洲虎;沃尔沃刚进入中国时,使用的名字是富豪。但也有改名失败的例子,比如吉利自由舰改名全球鹰,销量大不如前之后又改回吉利的名字;丰田的陆地巡洋舰改名兰德酷路泽,光看后面的名字你不知道它的定位是什么;马自达的Mazda 6改名Atenza,Mazda 3改名 Axela,Mazda 2改名 Demio,更是出了名的改名蜜汁操作,原来的传统被抛弃之后,新名字的用户认知却没有建立起来,导致销量狂泻,今年马自达官方不得不自我打脸,再度恢复了原有的名字。

虽然说,已经有越来越多的汽车厂家选择更改车型命名规则的方式,进行品牌升级或品牌重塑,不仅让车型名称更简化、更易于消费者记忆,也能让外界从车名直接判别车型基本定位和规格。可是,这也仅是提升汽车品牌价值的一个必要非充分条件。比起汽车名字本身,更重要的是汽车本身的产品力,说到底,好产品才是赢得市场的王道。


回到锐程CC本身,这次的改款似有还无,基本上没有明显提升产品力的地方,所以,长安汽车只是为了改名而改名。在这个市场寒冬的大背景上,没有改变就意味着落后,就意味着要挨打。笔者并没有在锐程CC上看到时下正热门的L2级智能驾控,对于一款有志于B级车市场的国产轿车来说,确实不应该,毕竟,它的直接竞争对手上汽通用五菱已经推出了搭载L2级智能驾控的轿车宝骏RC-6。留给长安汽车做出改变的时间不多了,锐程CC能否在市场上夺得一席之地,相信我们年底就能见分晓。(来源 新浪汽车)

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